Analisar as métricas do Instagram é essencial para entender o desempenho do seu conteúdo e ajustar sua estratégia para alcançar mais seguidores e aumentar o engajamento.
Por isso, compreender essas métricas é fundamental para criar conteúdos relevantes e eficazes. Vou detalhar como você pode analisar suas métricas de forma prática e otimizar seu perfil.
1. Comece Configurando um Perfil Profissional
Para ter acesso às métricas completas do Instagram, você precisa mudar o seu perfil para uma conta profissional ou de criador de conteúdo. Isso é necessário, pois apenas esses tipos de conta oferecem um “Painel Profissional”, onde estão todas as métricas.
Como fazer isso:
- Acesse o Instagram e vá para as configurações do perfil (três linhas no canto superior direito).
- Selecione “Conta” e depois “Mudar para conta profissional”.
- Escolha entre “Criador de conteúdo” ou “Negócios”, dependendo do seu foco.
2. Entenda a Média de Engajamento do Seu Nicho
Antes de analisar suas próprias métricas, é útil conhecer o engajamento médio de perfis similares ao seu. Isso ajuda a definir expectativas realistas e metas de crescimento.
Como fazer isso:
- Pesquise perfis do mesmo nicho e observe a média de curtidas, comentários e visualizações.
- Ferramentas como Social Blade e Semrush podem oferecer dados mais detalhados de crescimento e engajamento.
3. Métricas do Instagram no Painel Profissional
O painel profissional do Instagram fornece diversas métricas que você pode usar para avaliar o desempenho do seu perfil. Aqui estão as principais:
- Contas alcançadas: Número total de usuários que viram seu conteúdo pelo menos uma vez.
- Contas com engajamento: Mostra quantas pessoas interagiram com seu conteúdo (curtidas, comentários, salvamentos e compartilhamentos).
- Atividade do perfil: Inclui visitas ao perfil, cliques no link da bio e novos seguidores.
Dica prática: Escolha um período de 7, 30 ou 90 dias para observar o desempenho. Isso permite identificar tendências e avaliar quais tipos de conteúdo funcionam melhor.
4. Ordem de Importância das Métricas do Instagram para Engajamento
Algumas métricas têm mais peso para o algoritmo do Instagram do que outras. Veja a ordem de importância que eu considero para otimizar o engajamento:
- Direct (Mensagens Diretas): Interagir com seguidores no Direct aumenta as chances de suas postagens serem vistas por eles.
- Stories: Stories atrativos mantêm o interesse do público e aumentam a visibilidade das postagens no feed.
- Comentários: Postagens com muitos comentários tendem a ter maior tempo de tela, o que favorece a distribuição.
- Compartilhamentos: Melhoram o alcance orgânico, levando seu conteúdo a novos públicos.
- Salvamentos: Indicam que o conteúdo é valioso e relevante.
- Curtidas: Embora importantes, as curtidas têm menos peso no algoritmo em comparação com as métricas acima.
5. Analise as Métricas do Instagram de Diferentes Tipos de Conteúdo
O Instagram oferece três tipos principais de conteúdo, cada um com métricas específicas:
Reels:
- Contas alcançadas: Usuários únicos que visualizaram o Reel.
- Interações do Reel: Inclui curtidas, comentários, salvamentos e compartilhamentos.
- Tempo médio de visualização: Mostra se as pessoas estão assistindo (ou repetindo) o vídeo.
Postagens no Feed:
- Contas alcançadas: Indica quantas pessoas viram a postagem.
- Impressões: Número de vezes que a postagem foi exibida, incluindo visualizações repetidas.
- Engajamento: Soma de todas as interações (curtidas, comentários, salvamentos, etc.).
Stories:
- Contas alcançadas: Número de pessoas que viram o Story.
- Interações: Curtidas, respostas, cliques em links, toques em figurinhas, etc.
- Avanços e saídas: Mostram se as pessoas estão continuando a assistir seus Stories ou se estão saindo antes de ver todo o conteúdo.
6. Use Ferramentas Adicionais para Análise
Além das métricas fornecidas pelo Instagram, você também pode usar:
- Social Blade: Permite monitorar o crescimento e o engajamento do seu perfil e de outros perfis, mostrando estatísticas detalhadas como número de seguidores e taxa de engajamento ao longo do tempo.
- Semrush: Além de ser uma ferramenta de SEO, o Semrush oferece análises de redes sociais que permitem entender o crescimento e o desempenho do seu perfil no Instagram. Ele também permite rastrear o desempenho de hashtags e campanhas de marketing, oferecendo uma visão mais ampla sobre a sua presença digital.